Influencer marketing bachelorarbeit


06.01.2021 00:54
Influencer Marketing als Kommunikationsinstrument der - grin
fr Influencer Marketing in der dach-Region fr die Jahre 20 (in Millionen Euro Mrz 2018, m Stand: ) 26 Vgl. Die Rezipienten zeichnet ein hheres Ma an Selektivitt und Individualitt aus. Die W V geht derzeit europaweit von rund 3 Millionen Influencern aller Variationen aus.59 Laut einer Studie von Jung von Matt/Sports in Kooperation mit der Influencer Marketing Plattform Brandnew sind Influencer im Durchschnitt 27 Jahre alt und zu 62 Prozent weiblich.60. Medialine (2015) 40 Influencer als Marketinginstrument 36 Differenzierung, Kaufabsicht und Wiederkaufabsicht zhlen. WuV (2016a) 38 Influencer als Marketinginstrument 34 wirken Bilder, Videos und Beitrge von Influencern authentischer als eine inszenierte Markenwelt mit gestellten Aufnahmen. Tseng,., fogg,. 4.13.1 Vier Erfolgsfaktoren im Word-of-Mouth-Marketing Neben den dargestellten Theorien und Modellen lassen sich bei jeder Word- of-Mouth Kampagne bestimmte Faktoren definieren.

Influencer stellen Bilder, Videos und Texte ein, vernetzen sich dort mit ihrer Community und tauschen sich aus. Statista: Anteil der befragten Internetnutzer, die nutzen, nach Altersgruppen in Deutschland im Jahr 2017,. Die Erkenntnisse der Studien und Theorien wurden anhand der unterschiedlichen Meinungsfhrerkonzepte vorgestellt und es konnte eine Vielzahl an Merkmalen von Meinungsfhrern aufgezeigt werden. Wichtig zu verstehen ist, dass die drei Elemente nur in der Gesamtheit den Gesamteindruck einer Marke bestimmen. Sie informieren und emotionalisieren. Wie bereits im Kapitel erwhnt, ist die Voraussetzung, die Zielgruppe genau zu kennen.

Logische Schlussfolgerung ist, dass die Werbewirkung des Outbound Marketings abnimmt. Eigene Darstellung in Anlehnung an Augure (2015) Weitere 59 der Befragten sehen laut der gleichen Studie in Influencern einen groen Vorteil fr die Content-Produktion (Webinare, Blogs, Whitepapers etc.). 3.3 Vorstellung und Wirkungsprinzipien des Influencer Marketings Mittlerweile hat sich die Relevanz der Influencer fr die Konsumenten derart positiv entwickelt, dass? Twitter ist der Online-Kurznachrichtendienst, bei dem es weniger um Reichweite, dafr umso mehr um die Vernetzung mit Meinungsfhrern geht. Es ist davon auszugehen, dass die anwender von instagram unter low-involvement bedingungen die applikation benutzen, da diese in verschiedenen situationen des alltglichen lebens verwendet wird und selten die volle aufmerksamkeit des nutzers beansprucht. Reinmuth,., seminar,., 2006,. Die Treffe" ist hufig nicht sehr hoch und freiwillig lsst sich niemand nass spritzen. Darber hinaus wird die Glaubwrdigkeit einer Botschaft gesttzt, wenn diese auch von uerer Betrachtung, das heit durch die objektive Beurteilung Dritter, besttigt wird sowie sich die Nennung der Inhalte ber einen zeitlichen Horizont erstreckt.

2.1 a story a day makes your followers stay instagram ist eine kostenlose app fr smartphones und tablets mit der fotos und kurzvideos erstellt und mit verschiedenen tools sowie filtern grafisch bearbeitet und direkt in einer community verffentlicht werden knnen.33. Kster-rohde,., 2010,. Auf dessen Persnlichkeit, Lebensstil oder soziale Klasse beziehen. Die anforderungen in den stellenausschreibungen fr influencer marketing manager besttigen, dass ein berwiegender fokus auf die reichweite von influencern gelegt wird und kooperationen mit nachhaltigem horizont in den geschftsbeziehungen noch fehlen.29 durch die starke konzentration der marketingaktivitten auf den digitalen kommunikationskanlen. Die Ausfhrungen im Kapitel des digitalen WOM-Marketing haben bereits erfasst, dass jeder Internetnutzer zu einem potentiellen Massenmedium werden kann. Demgegenber ist der Influencer fr die Mitglieder der Community in der Regel eine gnzlich fremde Person, die fr die Nutzer allerdings eine gewisse Vertrautheit aufweist.79 Nach Senft knnen die Influencer daher als fremde Vertraute bezeichnet werden. Einerseits knnen sie die Influencer direkt kontaktieren und somit unmittelbar einen Kontakt aufbauen. Laut einer Studie der Launchmetrics aus dem Jahr 2017, bei der 600 Marketingverantwortliche aus aller Welt nach ihren Aktivitten im Bereich des Influencer Marketings befragt wurden, gaben 68 der Befragten an, dass sie im vergangenen Jahr eine Influencer Marketing Kampagne. Nawratil,., 2006,.

In diesem Zusammenspiel aus Informationen und Einfluss, stellt sich heraus, dass dabei bestimmte Individuen eine Fhrungsposition einnehmen (vgl. Nachdem die Kontaktaufnahme und Wahl der Kooperationsform erfolgreich war, wird die Unternehmensbotschaft in eine Nachricht kodiert und vom Influencer ber dessen Social-Media Profil der Community mitgeteilt (N2). Sie zhlen zu den Stars der Branche und verlangen die hchsten Honorare fr ihre Arbeit. Insbesondere der Anhaltspunkt zum zeitlichen Verlauf des Inhalts sollte zu einem spteren Zeitpunkt der Kampagnenplanung bercksichtigt werden (vgl. Followern bei Instagram knnen auch kleinere Blogs schon gewissen Einfluss ausben, wenn sie sich auf ein gewisses Themengebiet spezialisieren und darin gut sind. Ansammlung von zumeist statischen Webseiten. 14 Theoretische Grundlagen 10 2 Theoretische Grundlagen Im nachfolgenden Kapitel werden fr diese Arbeit relevante Begriffe nher erlutert.

In einem ersten eindruck werden die oberflchenmerkmale der webseite, wie die prsentation der informationen, das design und die benutzerfreundlichkeit bewertet und somit die glaubwrdigkeit der oberflche ( surface credibility)157 erschlossen.158 auch der schnelle zugriff auf die inhalte eines internetauftrittes, einfache interaktions-mglichkeiten und personalisierte. Belz, Frank-Martin/ Peattie, Ken (2012) 22 Vgl. Gegenber dieser einfacheren Einteilung in zwei Einflussfaktoren unterscheiden Altobelli und Sander in einen fnfstufigen Markenaufbauprozess: Markenfindung: Diese Komponente umfasst vor allem die Konzeption des Markennamens und des Kennzeichens. Der Ursache, dass sie bereits Teil der Gruppe sind, schlieen sich weitere Individuen der Allgemeinheit. Umso mehr beschftigen sich die gegenwrtigen Fachzeitschriften aus der Werbebranche mit dem Thema. Besonders in sozialen Netzwerken knnen so innerhalb krzester Zeit Shitstorms entstehen unter denen die Marke leidet. Hierzu und im Folgenden Kreutzer, 2014,. Vergleichbarer, Wert ausgegeben wird. Er kann durch die sozialen Medien einen viel greren Personenkreis ansprechen und auch der Zugang zu den Beitrgen des Influencer unterliegt keiner rumlichen oder zeitlichen Beschrnkung.

Besonderheiten der Kommunikation in Netzwerken.3 Individuen als Meinungsfhrer in der Netzwerkkommunikation.4 Social Media als internetbasiertes Anwendungsfeld der Netzwerkkommunikation. Untersucht werden Details der Follower wie das Geschlecht, die Sprache, das Herkunftsland, das Alter, die Aktivitten und weitere Following Statistiken. 40 Bauer/Rsger/Toma, 2013,. Anschlieend werden die verschiedenen Tools zur Social Media Nutzung konkret aufgefhrt und eine Abgrenzung zwischen Blogs und sozialen Netzwerken vorgenommen. Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit.2 Aufbau der Arbeit. Grundlegend basiert das Influencer Marketing auf dem zuvor vorgestellten Meinungsfhrerkonzept und den damit verbundenen Erkenntnissen, dass eine Vielzahl von Menschen durch Meinungsfhrer beeinflusst werden.77 Die Influencer und die Meinungsfhrer bernehmen dabei hnliche Funktionen und teilen oftmals Eigenschaften, sodass die Influencer auch. Der Blog eines Influencers wird lediglich von 26 Prozent, Pinterest von knapp 17 Prozent und Twitter von nur 15 Prozent der Follower genutzt.92 Abb. Zunchst ist die Strategie die Verbreitung von Inhalten zu nutzen im Marketing keine ganz neue Entwicklung. 4 : Auswertung zur Frage: Welche Plattform nutzt du am hufigsten?,. Communities miteinzubeziehen.181 der soziale einfluss in form von homophilie (oder auch quellen-empfnger-identitt) zwischen dem kommunikator in den digitalen medien und dem rezipienten erhht die wahrscheinlichkeit der kommunikation und deren effektivitt und wirkt sich positiv auf die glaubwrdigkeitsbeurteilung der quelle aus.182.

51 Hierzu zhlt der Verband auch den so genannten Mobile-Commerce (kurz: M-Commerce.h. Brown und Hayes untersttzen diese These Gladwells. Upload-Magazin (2014) 6 Vgl. 57 30 Definition: Non-Negotiable (engl.) bedeute laut Leo. Sowohl die selektive Wahrnehmung, bedingt durch die eigene Einstellung, als auch das selektive Speichern von Informationen, bedingt durch die eigene Meinung, sind essentielle Faktoren im heutigen Kommunikationsverhalten (vgl. Im Vergleich zu anderen Marketing-Formen gibt es einen entscheidenden Unterschied: Der Absender der Botschaft ist nicht die Marke oder das Unternehmen, sondern ein Dritter: Der Influencer bereitet die Inhalte selbst und mit persnlichem Einfluss auf und verbreitet diese eigenstndig.

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