Bachelorarbeit sportmarketing


07.01.2021 19:23
Gesundheit - Sport - Sportkonomie, Sportmanagement
sind wichtige Bestandteile der professionellen Vermarktung von Vereinen. Es sind die Dinge, an welche die Marke glaubt. 81 Milliarden Dollar wert vgl. Die zeitliche Integration ist die Planung zwischen und whrend dem Einsatz der Kommunikationsmanahmen. 4 Tabelle 2: Kategorisierung der Kommunikationsmanahmen.19 Tabelle 3: Viele sind Anbieter und Nachfrager zugleich.23 Tabelle 4: Segmentierungskriterien von Zielgruppen.34 10 Aufgabenstellung und Zielsetzung der Arbeit 1 1 Aufgabenstellung und Zielsetzung der Arbeit Social Media ist die optimale Ergnzung des klassischen Marketings eines Unternehmens. Das Image ist das Abbild und die Wirkung auf die Konsumenten vgl. Diese Fremdbild wird durch das Markenimage und der Marke als Plattform von Konsumentenbeziehungen beeinflusst. Die Verbraucher whlen ein Produkt, das ihre Bedrfnisse befriedigt und ihren Wnschen gerecht wird. Ein Verein muss versuchen, stndig neue Einnahmequellen fr sich zu gewinnen.

Von der Nationalmanschaft ist MacDonalds und Cola Sponsor aber die Firmen stehen nicht fr gesunde Lebensweise. Diese zwei Faktoren stehen fr den Erfolg einer Marke. Sport und Marketing Marketing im Sport Marketing im Sport Marketing von Sportorganisationen mit sporttypischen Produkten Marketing sportnaher Betriebe mit sportbezogenen Produkten Marketing sportferner Betriebe mit Nicht- Sport-Produkten - Sportvereins-Marketing - Einzelsportler-Marketing - Teamsport-Marketing - Sport-Event-Marketing - Sportausrster - Sportmedizin - Sportreiseveranstalter. Diese werden wie folgt kategorisiert: unpersnliche Kommunikation persnliche Kommunikation Einseitige Kommunikation Mediawerbung Sponsoring unter Nutzung medialer Kommunikationstrger (z.b. Das Prinzip der Reziprozitt basiert auf dem Austausch von Leistung und Gegenleistung und wird beim Sportsponsoring eingesetzt. Dabei handelt es sich um Medien -und Rechtemrkte. Der FC Bayern Mnchen ist mit 896 Millionen Dollar die erfolgreichste Marke unter den Fuballvereinen vgl. Beispielsweise ist die Marke Red Bull prsent und versteht sich durch eine originelle Kommunikation ins Szene zu setzen.

Hier ein Beispiel fr eine swot-Analyse eines deutschen Bundesligisten: Interne Strken Konstanter sportlicher Erfolg in den letzten 5 Jahren (stndige Teilnahme am internationalen Wettbewerb) Loyales Stammpublikum und gewachsene Fankultur Auslastungskapazitt Stadion bei 95 Steigender Professionalisierungsgrad durch hauptamtlichen Manager und neu gegrndete. Der Wettbewerb und die Konkurrenz im Sportmarkt sind in den letzten Jahren drastisch angestiegen. Eine starke positive Marke soll dazu fhren, eine hohe bereinstimmung von Selbst- und Fremdbild zu erzeugen vgl. Der Zuschauermarkt wird von den Mnnern dominiert. Nufer / Bhler 2012. Durch eine erweiterte Markenidentitt, die nur fr bestimmte Zielgruppen relevant ist und eine fokussierte Ansprache an verschiedene Teilzielgruppen knnen mehr Konsumenten erreicht werden. Sport-Marketing Kommerzielles Sport-Marketing (Business-Sport-Marketing) Nicht-kommerzielles Sport-Marketing (Non-Business-Sport-Marketing) Konsumg- ter-sport- Marketing Dienstleis- tungs- Sport- Marketing Investitions- gter-sport- Marketing Sport- Marketing in NPOs Socio- und Ideen- Sport- Marketing Makro- oder gesellschaftliches Sport- Marketing - Sport- Gerte - Sportkleidung - Trainerund bungsleistung. Ein professioneller Fuballclub muss gegen eine hohe Anzahl an Konkurrenten wie.b.

Ein wichtiger Punkt ist der Aufbau eines Marketingkonzeptes, dass zwar nicht den sportlichen Erfolg garantiert, aber nachhaltig untersttzt. Das Internet sttzt, fhrt und pflegt verschiedene Marken, die mittlerweile weltweit hchst erfolgreich sind. Es wird weiter in zwei Zielgruppen unterteilt. Fr den Sportlermarkt versuchen die Unternehmen die aktiven Sportler und Trainer fr sich zu gewinnen. Eine Mglichkeit ist, die Marke so eindrucksvoll in Szene zu setzen, dass die mglichen Kunden beeindruckt werden. Kommunikationspolitik: Das Produkt soll in der ffentlichkeit bekannt gemacht werden und viele Kunden dazu animieren es zu kaufen. Das schlechteste Image ist, kein Image zu haben Freyer 2011, 482. Der primre Service (Energydrink sekundrer Service (Symbol Red Bull) und der tertire Service (Extremsportevents, Formel 1, Fuball) wird an die Zielgruppen angepasst vgl. Implementierung und Marketingcontrolling: Jeder Verein oder Sportorganisation sollte die Realisierung der einzelnen Marketinginstrumente professionell begleiten, um die strategischen und operativen Marketingziele zu erreichen.

Hierbei werden Teile der Kommunikationspolitik wie. Die ffentlichkeitsarbeit umfasst Instrumente wie.b.: Pressekonferenzen, Tag der offenen Tr, Grndung einer Stiftung oder Ausstellungen. Zum Beispiel wird der. Produktdimension: Die Markenidentitt wird durch angebotene Produkte der Vereine festgelegt. Die Community deckt dabei aber auch Marken auf, die ihren Versprechen nicht nachkommen und stellt diese dadurch ffentlich negativ dar. Die Preise mssen je Liga realistisch sein, sonst wirkt es unglaubwrdig. Durch das Zusammenspiel von Selbst-und Fremdbild bildest sich die Markenpositionierung.

Zur Weltmeisterschaft 2014 wurde ein Spot ausgestrahlt, in dem ein Junge im Trikot der deutschen Fuballnationalmannschaft zu sehen ist und mit seiner Oma im McDonald s sitzt. Jeder Verein versucht unabhngig vom sportlichen Erfolg, eine Strategie zu entwickeln, um gesund zu wirtschaften. Es ist ein Leitfaden, fr die zuknftige Bedeutung und Funktion der Marke und die realisierbare Wunschvorstellung fr die internen Zielgruppen. Diese Marktentwicklungsstrategie beinhaltet Werbetouren nach Asien oder in die USA. Bestes Beispiel ist das Unternehmen Red Bull, das seit Jahren ein sehr erfolgreiches Event-Marketing betreiben. Die groe Bedeutung fr die Nachfrager und den konomischen Wert einer Marke fr Unternehmen erkennt man darin, dass beispielsweise die Marke Google Mitte 2014 einen Wert von 159 Milliarden Dollar hatte. Social Media Marketing: ber die sozialen Netzwerke Facebook, Twitter oder Google und die Businessplattformen Xing oder LinkedIN ist eine zielgruppengerechte Ansprache mglich, die effektiv und kostengnstig ist. Sportorganisationen oder Vereine knnen sich an grundlegenden Analysesystemen aus dem allgemeinen Marketing bedienen vgl. Denn Positionieren heit auch Entscheidungen zu treffen.

Weitere Beispiele fr eine originelle Markenfhrung sind die Marken McDonald s und Coca-Cola. Operative Marketingplanung: Es wird versucht, die strategischen Marketingziele mithilfe von verschiedenen Marketinginstrumenten zu erreichen. Die Markenpersnlichkeit legt fest, inwieweit das Verhltnis zwischen Marke und Konsument emotional aufgeladen ist. Interne Zielgruppen der Marke Externe Zielgruppen der Marke Markenpersnlichkeit Markenwerte Symbolischer Nutzen der Marke Markenvision Art der Makenleistungen (Kern-)Kompetenzen der Marke Positionierung der Marke Markenmerkmale (Marken-, Kufer-, Verwendereigenschaften) Funktionaler Nutzen der Marke Markenherkunft Markenbekanntheit Feedback Abbildung 7: Zusammenhang zwischen. Organisationsdimension: Die Vernetzung und Kommunikation von Verein, Mitarbeiter, Partner, Sponsoren und Geschftspartnern erweitert die Unternehmensidentitt und trgt zur Markenprofilierung bei. Die Distributionspolitik belegt alle betrieblichen Aktivitten von der Entstehung des Produkts bis zum Verbraucher. 1 bachelorarbeit Manuel Seifried Social Media im Sportmarketing - eine Analyse am Beispiel FC Bayern Mnchen 2015 2 Fakultt: Medien bachelorarbeit Social Media im Sportmarketing - eine Analyse am Beispiel FC Bayern Mnchen Autor: Herr Manuel Seifried Studiengang: Angewandte Medien Seminargruppe: AM11wS1-B Erstprfer: Prof. Diese kann man durch wirkungsvolles Controlling, gezielte Kundenorientierung, einer genauen Marktanalyse, Gesprche mit neuen Sponsoren und Offenheit gegenber Innovationen und neuen Marketingstrategien erreichen. Amazon kann durch verschiedene Kundenrezensionen sehen, welche Produkte gutes Feedback bekommen. 15 Sportmarketing 6 Sportmarketing als Universalkonzept: Es umfasst die Entwicklung eines Marketing- Konzeptes mit einer Strategie und verschiedenen Zielen, des Weiteren mit professionellem und marktorientiertem Management der gesamten Sportorganisation.

Verkaufsfrderung: Es werden gezielte Manahmen eingesetzt, um den Verkauf von Produkten und Dienstleistungen zu frdern. Diese Marken bleiben durch stndige Werbemanahmen im Internet den Verbrauchern im Kopf. Einige Bundesligisten versuchen ber die Deutsche Fuball Liga (DFL) ihre Sportart und die Liga gegenber anderen Sportarten auf dem deutschen Markt zu positionieren und somit Zuschauer, Sponsoren, und Mediengelder fr sich zu generieren. Im Hauptteil wird der Schwerpunkt Marketing im und durch den Sport analysiert und die Besonderheiten vom Markenmanagement im Sport aufgefhrt. Re: Themenfindung Bachelorarbeit, ich wrde sagen: Ab in die Bibliothek, aktuelle Zeitschriften Publikationen, Dissertationen anschauen (evtl.

In der Marktforschung bilden sechs Merkmale die Grundlage fr die Markenidentitt: Die Markenherkunft ist der historische Ursprung, der von den internen und externen Zielgruppen wahrgenommen und interpretiert wird. Allgemeine theoretische Grundlagen Konzept der identittsbasierten Markenfhrung. Funktioniert die Kommunikation nicht, fallen Identitt und Image auseinander. Zudem sind viele Parteien gleichzeitig Anbieter und Nachfrager. Doch durch das Zeitalter von Social Media findet auf der einen Seite in Foren oder Blogs der Austausch unter den Kunden statt. Manuel Seifried course of studies: Applied Media seminar group: AM11wS1-B first examiner: Prof.

Die internationalen Spitzenvereine wie Real Madrid, FC Barcelona oder der FC Bayern Mnchen haben eine vielseitige Marketingstrategie, in der Social Media eine wichtige Rolle einnimmt. Die Originalitt zhlt wie der Fokus, Passion und Innovation zu den Faktoren, die eine authentische Marke auszeichnen vgl. Der Verein wird vorgestellt, zudem spielen die Marke, Lizenzen, Hospitality, Produkte, sowie das Marketing und der Social Media Bereich eine Rolle. Die Gestaltung des Erscheinungsbildes ist der formale Teil. Der Erfolg und Misserfolg im professionellen Sport ist so schnelllebig und liegt nher beieinander wie in der Wirtschaft oder in der Industrie. Die Grundlage ist auf der einen Seite, dass die Mitarbeiter, Management und Anteilseigner das Wesen der Marke studieren. Durch den Einsatz von Social Media werden Marken inszeniert und werden den Verbrauchern im Netz regelrecht aufgedrngt. Sporterlebniswelten bieten eine Chance auf zahlreiche Kontakte, wenn die Zielgruppe und Konsumenten damit bereinstimmen. Anschlieend werden die Social Media Aktivitten des FC Bayern Mnchen analysiert sowie Marke, Hospitality und Marketinginstrumente vorgestellt.

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