Hausarbeit marketing


06.01.2021 05:53
Grundlagen des Marketing

Hausarbeit - Schriftliche Arbeiten - Marketing und

Nutzen Sie auch gerne unsere  - damit knnen ganz grundstzliche formelle Anforderungen schon mal nicht schief gehen. Angeboten werden kann, fr den Verkauf von Investitionsgtern entscheidend. Abbildung 3 - Quellen der Sekundrforschung. Unter Marktforschung wird also das systematische und methodisch einwandfreie, laufende oder fallweise Untersuchen eines Marktes verstanden, mit dem Ziel Entscheidungen in diesen Bereichen zu treffen und zu erklren.15 Die Marktforschung wird somit als eine Institution mit Servicecharakter angesehen, die Entscheidungen. Marketing.1 Definition von Marketing.2 Notwendigkeit des Marketing.3 Ziele des Marketing.4 Formen des Marketing. Damals wurde Marketing als eine Manahme angesehen, die ausschlielich das Ziel hatte, die eigenen Produkte zu verkaufen, also rein quantitativ betrachtet.1 Im Laufe der Zeit hat sich allerdings ein Wandel auf den Mrkten vollzogen, der die Unternehmen zwang, von der konservativen. Aus dieser Not entwickelte sich die moderne Denkweise des Marketing, welche die Ausrichtung aller Unternehmensfunktionen auf den Markt zur Folge hat.7 Heute, im Jahre 2004, hat sich die Wettbewerbssituation weiter verschrft. Viele Fragen ergeben sich erfahrungsgem beim Zitieren von Literatur sowie der Quellenangabe in Funoten und im Literaturverzeichnis. Modern betrachtet wird das Dienstleistungsmarketing deshalb auch als Imagemarketing bezeichnet.12 Neben diesen Grundformen gibt es noch folgende besondere Marketingformen, die aufgrund der vorgeschriebenen Seitenzahlbegrenzung fr Hausarbeiten nicht nher beschrieben werden:13 - Beschaffungsmarketing - Handelsmarketing - Internationales Marketing - Social Marketing (Non-profit-Marketing).

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Abgabe der Hausarbeit, ihre Hausarbeit ist in einfacher Ausfhrung in gedruckter, gehefteter Form (bitte nutzen Sie einen Heftstreifen) rechtzeitig in den Briefkasten der Professur fr Marketing und Handelsbetriebslehre (links von Zugang zur Professur im Alten Amtsgericht, Erdgeschoss) einzuwerfen. . 17 Quelle: Koopmann, 2001,.10. Wie Sie nach weiterer geeigneter Literatur recherchieren knnen, welche Quellen man nutzen sollte und wie man den berblick behlt, verraten wir Ihnen in unserem. Der krzere Zeitaufwand, der in Anspruch genommen werden muss, der niedrigere Personalaufwand sowie der leichtere Einstieg ins Thema.18 Die Sekundrforschung weist allerdings auch Nachteile auf, die eine Durchfhrung einer Primrerhebung notwendig machen. Inhalt ausklappen Inhalt einklappen Korrektes ZitierenKorrektes Zitieren. Angestrebte Unternehmensziele knnen bspw. Auerdem ist es fr den Unternehmenserfolg unerlsslich, die Aktivitten der Konkurrenten zu analysieren, um Wettbewerbsvorteile erarbeiten zu knnen.

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Damit allein lsst sich Ihre Hausarbeit allerdings nicht bestreiten. Neben der materiellen Leistung, welche bspw. Befragung Die Befragung wird heute als die wichtigste Methode der Informationsbeschaffung im Marketing betrachtet. Das folgende Kapitel Marketingstrategien beschreibt die in der Literatur hufig angesprochenen Strategien der Marktsegmentierung, Wettbewerbsstrategien, Produktstrategien sowie der Produktpositionierung. Abbildung 16 - Positionierungsanstze, abbildung 17 - 4er Systematik des Marketing Mix. Dies verdeutlicht, dass der Kundenzufriedenheit ein sehr hoher Stellenwert beigemessen werde muss, um jegliche negative Meinungsuerungen zu vermeiden. Abbildung 18 - Absatzwege. In der Praxis greifen Unternehmen grundstzlich bei Problemen, die eine Marktforschung bedrfen, auf die Sekundrforschung zurck, da diese wesentlich kostengnstiger als die Primrerhebung durchzufhren ist. Alle wichtigen Informationen rund um Ihre Hausarbeit bei uns finden Sie auf dieser Seite.

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Die Aufgabe der Marktforschung ist es also, alle notwendigen Daten, die fr das Unternehmen von groer Wichtigkeit sind, zu ermitteln und den Entscheidungstrgern des Unternehmens zur Verfgung zu stellen. Es werden keine Befragungen durchgefhrt, bei denen Personen Antworten auf gestellte Fragen geben sondern die Verhaltensweise wird beobachtet. Abbildung 15 - Diversifikationsstrategien und ihre Erfolgschancen. Kann die Problemstellung nicht gelst werden, so hat eine Durchfhrung den Vorteil, dass bereits die Problemdefinition und die Planung fr die Primrforschung ermittelt wurde. Die wesentlichen Nachteile liegen in dem hohen Personalaufwand, der damit verbundenen hheren Kosten und dem verbundenen Zeitaufwand. Bei den Methoden der Primrforschung unterscheidet man in: - Befragung - Beobachtung - Experiment An dieser Stelle wird auf diese Methoden aufgrund der bereits angesprochenen Seitenzahlbegrenzung nur kurz eingegangen. Im Laufe der Zeit steigerten die Unternehmen die Produktionsmengen und aufgrund dieser entstandenen Massenproduktion wuchs das Angebot an Waren und Dienstleistungen. Zum Schluss dieser Arbeit wird noch kurz auf die marketingpolitischen Instrumente, den so genannten Marketing-Mix Instrumenten eingegangen. Verfassen der Hausarbeit, inhalt ausklappen Inhalt einklappen Grundstzliche AnforderungenGrundstzliche Anforderungen.

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Abbildung 12 - Verhaltensorientierte Marktsegmentierung, abbildung 13 - Angriffsstrategien, abbildung 14 - Produkt-Markt-Matrix. Da sich ein Entscheidungsprozess bei Investitionsgtern ber einen lngeren Zeitraum mit vielen Aktivitten und mehreren beteiligten Personen hinzieht, hat das Investitionsgtermarketing die Aufgabe, eine Vertrauensbasis zwischen beiden Seiten aufzubauen und die Kompetenz des Unternehmens zu verdeutlichen.11 Dienstleistungsmarketing Diese dritte Grundform des. Eine Maschine, eine Anlage oder ein Schiff sein kann, ist der Service, der in Form von Einarbeitung, Wartung, etc. Dafr ist es notwendig, dass das Unternehmen eine gute Corporate-Identity-Politik betreibt. Feldbeobachtungen, Laborbeobachtungen und Panelerhebungen sein.21. Mit nur einem geringen Marktwachstum entfllt ein groer Teil des Umsatzes auf den Wiederkauf von Produkten und Dienstleistungen.

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Ein Ausblick folgt in dieser Hausarbeit nicht, da diese Arbeit einen berblick ber Marketing schaffen soll und keinen bestimmten Sachverhalt kommentiert. Fr die Durchfhrung einer Sekundrforschung stehen einem Unternehmen verschiedene Datenquellen zur Verfgung. Somit geniet das Marketingziel der Kundenzufriedenheit in jeder Branche, egal ob Konsumgter (Verbrauchs- und Gebrauchsgter Investitionsgter oder Dienstleistungen eine sehr hohe Prioritt. Man unterscheidet zwischen den Grundformen des kommerziellen Marketings und den besonderen Marketingformen. Gebrauchsgter sind materielle Gter mit lngerer Lebensdauer wie bspw. In dieser Zeit wurde dem Marketing keine besonders wichtige Rolle zuteil, da das grte Problem der Unternehmen nicht der Absatz ihrer Produkte sondern die Ausweitung der Produktionsmenge war.

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Gibt einen berblick ber die Quellen der Sekundrforschung: Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abbildung 3 - Quellen der Sekundrforschung 19 Primrerhebung Knnen aus den vorhandenen sekundrstatistischen Daten nicht die gewnschten notwenigen Informationen gewonnen werden, so mssen durch eine Primrerhebung die notwenigen Daten ermittelt werden. 2.4 Formen des Marketing Aufgrund des hohen Stellenwertes des Marketings in fast allen Unternehmen der verschiedensten Branchen gibt es zahlreiche Formen von Marketing. In diesem Sinne sind die Marketingziele, genau wie die Ziele der weiteren funktionalen Teilziele, eng mit den Unternehmenszielen verknpft. Der Vorteil der Primrerhebung liegt darin, dass sie die exakt notwendigen Daten zur Problemlsung liefert. Weitere Vorteile sind bspw. Vor dem Schreiben, inhalt ausklappen Inhalt einklappen ThemenfindungThemenfindung, bei Hausarbeiten bekommen Sie ein Thema von uns; Sie mssen sich also nicht selbst auf die Suche nach einem spannenden Thema fr Ihre Hausarbeit begeben. Weitere Vernderungen wie bspw. Um etwaige Zielkonflikte zu vermeiden, ist es unerlsslich, die Ziele der einzelnen Teilbereiche miteinander abzustimmen, um eine mglichst gute Gesamtzielerreichung bei den Unternehmenszielen zu gewhrleisten.9 Bei den Marketingzielen gibt es in der Literatur verschiedene Unterscheidungen. 3 Bche, 2004,.1. Es handelt sich um eigens fr die Problematik erhobene Informationen, die das Treffen von Entscheidungen, unter Abwiegen von Chancen und Risiken, erleichtern.

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Hauptinhalt, eine Hausarbeit mssen Sie bei uns im Rahmen des Bachelor-Seminars Marktorientierte Unternehmensfhrung, des Undergraduate (Research) Projects bzw. Investitionsgtermarketing (B2B Marketing) Investitionsgter sind Produkte, die der Herstellung weiterer Produkte dienen. Im Folgenden werden beide Erhebungsarten kurz beschrieben. Der technologische Fortschritt, die Vernderung der Einkommenskluft, die dringliche Umweltproblematik und auch die jngsten Sparmanahmen vieler Regierungen verschrfen die Wettbewerbssituation erheblich.8 Gerade durch diese Vernderungen der Wettbewerbssituation wird vielen Unternehmen die groe Notwendigkeit des Marketings bewusst. Abbildung 4 - Relevante Informationen fr die Marktforschung. Abbildung 9 - Geographische Marktsegmentierung, abbildung 10 - Soziodemographische Marktsegmentierung, abbildung 11 - psychographische Marktsegmentierung.

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Marketingstrategien.1 Allgemeines.2 Marktsegmentierungsstrategie.3 Wettbewerbsstrategie.4 Produktstrategie.5 Produktpositionierung 5 Marketingpolitische Instrumente.1 Allgemeines.2 Produktpolitik.3 Kontrahierungspolitik.5.4 Distributionspolitik.5 Kommunikationspolitik, literaturverzeichnis, abbildungsverzeichnis, abbildung 1 - Marketingziele, abbildung 2 - Mglichkeiten der Informationsbeschaffung. Antworten finden Sie in unserem. Es besteht ein Angebotsberhang.6 Dieser Wandel zwang die Unternehmen dazu, neue Mglichkeiten der Produktvermarktung zu entwickeln. In unserem Leitfaden geben wir Ihnen zudem einige wertvolle Tipps zum Schreiben, damit Ihre Hausarbeit zu einem vollen Erfolg wird. Produzierte Gter und Dienstleistungen, den Wnschen und Bedrfnissen der potentiellen Kunden anzupassen, ist es notwenig, diese Prferenzen herauszufinden und sie somit bestenfalls befriedigen zu knnen. Anschlieend folgt das Kapitel Marktforschung, welches einen berblick ber die Notwendigkeit und Mglichkeiten von Marktforschung sowie die verschiedenen Erhebungsformen beschreibt. Statistisch betrachtet wird ein positives Empfinden eines Kunden per sog. Eine Funktion, die sich in fast jedem Unternehmen, egal ob es sich um einen Konzern, ein mittelstndiges Unternehmen oder einen kleinen Handwerksbetrieb handelt, etabliert hat. Zum Aufbau der Arbeit ist zu sagen, dass sie einen Umfang von 32 Seiten zuzglich Inhalts-, Abbildungs- und Literaturverzeichnis aufweist.

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Der Unterschied zur Sekundrerhebung liegt darin, dass keine alten Daten neu aufbereitet werden, sondern neue und originre Informationen zur Problemlsung beschafft werden. Verbrauchsgter sind materielle Gter, die verbraucht werden wie bspw. Wie bereits im vorherigen Kapitel beschrieben, hat sich auf den Absatz-, sowie auf den Beschaffungsmrkten ein entscheidender Wandel vollzogen. Inhalt ausklappen Inhalt einklappen Sie erhalten von uns einige Quellen als Einstiegsliteratur. Sein: - maximaler Gewinn auf kurze und lange Sicht - maximale Rentabilitt des Eigenkapitals - Unternehmenswert steigern - Verbesserung der Liquiditt - Vergrerung des Marktanteils - Kapazittsauslastung - Sicherheit der Arbeitspltze - Wahrung von Unabhngigkeit - Fortfhrung von Traditionen - Soziale. Fragebogen) - Face-to-face-Befragung (persnliches Interview) - Telefonische Befragung - Computergesttzte Befragung - Neue Verfahren (Internet) Beobachtung Bei der Beobachtung werden Gegebenheiten und Verhaltensweisen von Personen ermittelt. Abbildung 5 Marktarten, abbildung 8 - Kriterien zur Marktsegmentierung. Zusammenfassend kann gesagt werden, dass sich das Konsumgtermarketing an eine breite Masse der Bevlkerung wendet, ein sog. Versorgungsunternehmen, Gastronomie, Transportunternehmen, Banken, Versicherungen, etc. Die folgende Abbildung zeigt die wichtigsten Marketingziele: Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abbildung 1 - Marketingziele 10 Empirische Untersuchungen belegen, dass heute das Ziel der Kundenzufriedenheit der hchste Stellenwert beigemessen wird.

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Konomische und psychologische Ziele. Unter der Befragung wird ein Vorgehen verstanden, bei dem Personen durch gezielte Fragen zur Abgabe von Aussagen (Informationen) veranlasst werden.20 Die wichtigsten Befragungsformen der heutigen Zeit werden nach Kommunikationsformen unterschieden. Fr ein erfolgreiches Dienstleistungsmarketing ist es notwendig, dass dem potentiellen Kunden ein positives Image verkauft wird. 10 Eigener Entwurf in Anlehnung ab: Weis, 2004,.28. Der Unterschied liegt darin, dass bei den Verbrauchsgtern der Nutzen wie Geschmack, gesunde Produkte und die Optik kommuniziert werden, bei Gebrauchsgtern stehen die Funktionalitt, Kundenservice und ein gutes Design im Vordergrund. Durch ihre hhere Wiederkaufsrate tragen zufriedene Kunden berproportional zur Sicherung der Unternehmensziele bei und sind somit ein wichtiger Faktor fr den langfristigen Unternehmenserfolg.

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Wurde das Marketing in den ersten Jahren der Nachkriegszeit noch mit dem Abschluss von Verkaufsvertrgen, also mit einem Verkaufskonzept gleichgesetzt, wird Marketing heute in vielen Unternehmen als Teil der Unternehmensphilosophie angesehen. Konsumgter werden wiederum in Verbrauchsgter und Gebrauchsgter unterschieden. Antworten auf viele Fragen finden Sie auch in unseren, wo wir hufig gestellte Fragen bereits beantwortet haben. Das Kaufverhalten, Aufmerksamkeitswirkungen, Leseverhalten, etc. Durch Internetverkauf TV Shopping) und gleichzeitig die Umweltfreundlichkeit von Unternehmen und Produkten zu kommunizieren, ist das Marketing heute von grter Notwendigkeit. In den folgenden Kapiteln werden diese Punkte ausfhrlich beschrieben und ich hoffe, dem Leser werden diese so genannten theoretischen Grundlagen bestmglich vermittelt. 2.2 Notwendigkeit des Marketing Das Marketing hat sich heute zu einem der wichtigsten Bestandteile vieler Unternehmen entwickelt.

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