Bachelorarbeit influencer marketing


06.01.2021 19:27
Influencer Marketing als Kommunikationsinstrument der - grin
der Entscheidungsfindung des Konsumenten knnen zwei verschiedene Kommunikationsmodelle Einfluss nehmen: Die einstufige und die mehrstufige Kommunikation. Informationelle Einflussfaktoren beziehen sich dabei auf Informationen, die in der Diskussion mit anderen aufgefasst wurden. Der letzten Punkt Place umfasst alle Manahmen der Distributionspolitik. Darber hinaus erfassen die Dienste insbesondere die quantitative Online Reputation der Nutzer. Durch die ffentliche Verbreitung der Beitrge knnen Rezipienten weitere Informationen und Bewertungen zu den gelieferten Argumenten aufsuchen und Rckschluss auf die Expertise ziehen. Frhbrodt,., 2007,. Dabei bilden die vier Elemente Audience (Zielgruppe in Form von Zuhrern, Lesern Amplification (Verstrkung Acceptance (Akzeptanz) und Application (Einsatz) den Rahmen der Erfolgsfaktoren.

Auf Social-Sharing-Plattformen werden digitale Inhalte, wie bspw. Denn bedingt durch verschiedene Faktoren wie.b. 41 Eine Problematik fr die Anwendung von Online Marketing besteht darin, dass der Konsument in den letzten Jahren anspruchsvoller aber auch flexibler geworden ist. Auf dieser grundlage werden die chancen und risiken fr die werbetreibenden und die konsumenten herausgearbeitet. Somit knnen die Unternehmen lediglich den Ursprung der Nachricht kontrollieren. 50 Zusammenfassend lsst sich festhalten, dass es fr ein erfolgreiches Inbound Marketing im Wesentlichen von drei Komponenten abhngt:. Durch die sozialen Medien hat sich ein enormer Schritt in der Verbindung von Menschen ergeben. Neben dieser zentralen forschungsfrage sind weitere wesentliche aspekte zu bercksichtigen, um die thematik mglichst vielschichtig zu erarbeiten und sich dieser in spezifischer form annhern zu knnen. Geissler,., 2007,. Hierbei handelt es sich um Meinungsfhrer, die innerhalb ihres sozialen Netzwerkes auf Grund von bestimmten Faktoren eine Schlsselfunktion in der interpersonellen Kommunikation einnehmen.

Brown und Fiorella, 2013,. Dadurch wiederum lassen sich die Erwartungen weiterer Konsumenten beeinflussen. Bentele,., 1988,. Nachfolgend wird somit nur ein grober berblick zu vorangegangenen glaubwrdigkeitsstudien gegeben, die fr diese forschungsarbeit relevant sind. Im weiteren Verlauf wird, unter Bezug auf das vernderte Kommunikationsverhalten, auf das digitale Word-of-Mouth Marketing eingegangen. Ein Adblocker ist ein Filterprogramm, durch die Werbeanzeigen bzw. Die Konsumenten wollen ein Marketing welches begeistert und nicht als strend empfunden wird.

Diese Formen der Kommunikation verschaffen der Mund-zu-Mund-Kommunikation neue Bedeutung. Zur Erluterung der Bedeutung von Influencer Marketing, werden zunchst die theoretischen Grundlagen und Erfolgsfaktoren abgegrenzt. Die fotos als zentrale oberflchenelemente von instagram knnten als visuelle hinweisreize eine kognitiv entlastende wirkung auf den rezipienten haben. Eine hohe Anzahl likes oder Kommentare unter einem Beitrag den Anschein erwecken, dieses Produkt sollte bei einer Kaufentscheidung bercksichtigt werden (Consideration). In die Kategorie der Preispolitik fallen alle Entscheidungen ber das Entgelt, damit ist sie mitunter einer der wichtigsten Faktoren, der ber den Marketingerfolg eines Unternehmens entscheidet. Diese Personen haben innerhalb bestimmter Gruppen starken Einfluss auf die Einstellung von anderen Personen. Amazon) oder auch in Social Networks (z.B.

Diese Elemente werden nachfolgend anhand der Marke 8x4 in eine Kampagne umgesetzt und auch bewertet. Hierbei werden die Argumente mit den bereits vorhandenen Informationen abgeglichen und entsprechende Ableitungen im Sinne der Kaufentscheidung getroffen. Des Influencer Marketings bergehend zur Definition von E-Commerce und der Darstellung verschiedener Formen des Markenaufbaus im Internet. Aufgrund von technologischen Weiterentwicklungen haben sich in den vergangenen Jahrzehnten die Medienlandschaft und somit auch die Kommunikationsbedingungen fr Unternehmen grundlegend verndert. Bei der richtigen Community kann in seltenen Fllen auch schon ein Account mit 300 Followern erfolgversprechend sein. Demnach drfen keine Argumente geliefert werden, die nicht im Kontext der Meinungsfhrer stehen.

Im nachfolgenden kapitel erfolgt die darstellung der verschiedenen glaubwrdigkeitszugnge in den traditionellen und digitalen medien. Und gerade diese drei Attribute verschaffen den Influencern einen groen Glaubwrdigkeits- und Vertrauensvorsprung gegenber der klassischen Werbung. Weiterhin knnen sie gewisse Botschaften durch ihre hohe Reichweite besonders effektiv verbreiten. Whrend es sich bei der Selbstdarstellung, die durch Bereitstellung von Empfehlungen erfolgt, insbesondere um Eigenprofilierung und Prsentation im Internet handelt, steht im Mittelpunkt des Mitteilungsdranges eher eine soziale Komponente (vgl. Hierzu und im Folgenden Uzunoglu/Kip, 2014,. Diese forschungslcke gilt es mit neuen erkenntnissen zu schlieen. 1.2 Aufbau der Arbeit Zunchst werden in der vorliegenden Arbeit relevante Begriffe erlutert und in den Kontext der Problemstellung eingeordnet, sodass der Leser einen greifbaren Bezug zum Thema herstellen kann. Schneider (2013 S Vgl.

Denn die Mediennutzung hat nicht in dem gleichen Mae zugenommen, so dass sich ein berangebot an Informationen ergibt. Die Citizen (zu deutsch: Brger) Influencer sind gewhnliche Personen, die in ihrem sozialen Netzwerk Meinungen und Informationen uern und dabei einen berdurchschnittlichen Einfluss haben.72 Sie stehen in keiner Verbindung zu einer Marke oder einem Unternehmen und genieen aufgrund ihrer neutralen Meinungs. Facebook versucht.54 Wesentliches Kennzeichen der Social Network ist, dass die Nutzer sich zunchst ein eigenes Profil erstellen mssen.55 Dieses kann mit Hilfe von multimedialen Elementen, wie bspw. Diese werden in den Medien eingesetzt und nehmen dabei hufig die Rolle als so genannte Marken Mavens ein. Wie die angefhrten Definitionen bereits deutlich hervorheben ist die Kommunikation in diesem Zusammenhang nicht als ein einmaliger Vorgang anzusehen, sondern vielmehr als Resultat einer prozessartigen Entwicklung.10 Der Ablufe und die Bestandteile dieses Prozesses knnen mit Hilfe von Modellen veranschaulicht werden.

13 Und in den sozialen Netzwerken sind die Influencer zuhause. J., eyal,., lemus,. Grnderszene (2015b) 58 Vgl. In den 1980er Jahren: Wettbewerbsorientierung. Jckel,., 2011,. Aus der Anzahl der Personen, die ein Beitrag theoretisch erreichen kann. Im elm werden zwei verschiedene prozesse der verarbeitung von informationen durch den empfnger unterschieden, die aufzeigen, wie ein persuasionsversuch auf die einstellungsnderung wirken kann: der zentrale und der periphere weg der informationsverarbeitung.

Neue artikel