Masterarbeit online marketing


08.01.2021 22:41
BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing
sehr differenziert verwendet. Die Steigerung des Bekanntheitsgrades und des Images des Unter- nehmens, whrend markterfolgsbezogene Marketingziele die Erhhung des Marktanteils oder die Zahl der Kunden sind. Innerhalb weniger Tage bekommt er die be- stellte Zeichnung im Jpg-Format an die angegebene E-Mail Adresse geliefert. Imageziele.6 Ziele stehen in verschiedenen Beziehungen zueinander. Der Karikaturen-Bestellprozess Die Abb. Die Bachelorarbeit habe ich in Zusammenarbeit mit einem Unternehmen geschrieben. Beispiele fr psychographische Marketingziele sind Erhhung der Prferenzen sowie die Erhhung der Kaufbereitschaft.11Wie bei den Unternehmenszielen, sind die Festlegung eines Zielausmaes sowie ein zeitlicher Bezug bei Marketingzielen ebenso essentiell. Aber nicht nur fr Grounternehmen bietet Onli- ne-Marketing hervorragende Mglichkeiten die Zielgruppe ohne groe Streuver- luste zu erreichen.

Abschlieend wird auf die Marketingziele von Prokatura einge- gangen. Kunst der Karikatur(1). 2.3 Definition Online-Marketing-Konzept Den Ausgangspunkt eines jeden Online-Marketing-Konzeptes bildet die Zielset- zung. Langenscheidts Fremd- wrterbuch bezeichnet eine Konzeption als die Planung, Entwurf eines planvol- len Vorgehens1, whrend das Konzept als ein Entwurf bzw. Geibel Unternehmen und Studierende. In der Zwischenzeit zhlt die Online-Werbung weltweit als Nummer drei der Werbetrger, hinter TV und Print. Abb.3: Ablauf des Bestellvorgangs fr Karikaturen bei Prokatura Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Vgl.: (URL) Der Besucher hat im linken Teil der Startseite die Mglichkeit, die gewnschte Kategorie fr den Themenbackground auszusuchen. Konkurrierende Ziele zeichnen sich dadurch aus, dass die Verfolgung sich negativ auf die Frderung eines anderen Zieles auswirkt. Ein groer Unterschied besteht allerdings in der Quantifizierbarkeit von Zielen. Prokatura ist ein Kunstwort aus Pro (das Fr)29und Karikatur (ein Ereignis sati- risch-humoristisch kommentierende Zeichnung, in der charakteristische Merkmale der Gezeichneten witzig bertrieben werden.

Die monetren Ziele lassen sich entweder direkt in Geldeinheiten ausdrcken (z.B. 12: Offizielle Facebook Prokatura Fanpage Abb. Typische Beispiele hierfr sind Einstellungs- bzw. Eine bersicht ber den, ablauf der Betreuung finden Sie ebenfalls am Ende des Beitrags. Customer Centricity als Erfolgsfaktor im E-Commerce. In diesem Falle werden die persn- lichen Daten des Kunden gespeichert. Konzept meiner Bachelorarbeit, kern der Arbeit sind 8 Strategiephasen, die man durchlaufen muss, um erfolgreiches Online-Marketing zu betreiben. Abschlieend wir ein Fazit gezogen sowie eine Handlungsempfehlung ausgespro- chen. Unter den wirtschaftlichen Marke- tingzielen fassen Homburg/Kromer unter anderem die Posten Umsatz, Marketing- kosten sowie den Deckungsbeitrag zusammen.10Meffert unterscheidet grundstz- lich zwischen konomischen und psychographischen Marketingzielen.

Dieser Fakt in Verbindung mit der nunmehr zehnjhrigen Erfahrung des Firmeninhabers im Markt fr Geschenkartikel im Druck- und Werbetechnischen Bereich gaben den Ausschlag zur Grndung. 5.2.2 Was ist Social Media Marketing? Vielmehr besteht ein Unterschied zwi- schen den eingesetzten Instrumenten. Nachdem er diese angeklickt hat, erscheinen eine Vielzahl von verschiedenen Hintergrnden zu diesem Thema. Macharzina, Wolf (2008. 17: Google AdWords Keyword-Tool Abb. 2: Startseite des Onlineshops Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Die gesamte Shoplsung ist ein Produkt der Websale AG und somit ebenfalls ausgelagert. Im Rahmen seiner Ttigkeit als Professor an der Hochschule Fresenius betreut Prof. Sie impliziert die Ausschpfung des Marktpotenzials bereits vorhandener Produkte in bestehenden Mrkten.

Die Ziele, die mit Online-Marketing erreicht werden sollen, sind so vielfltig wie die Instrumente, die bei der Erreichung dieser Ziele eingesetzt werden knnen. Einsatz von Sprachsteuerung im Electronic Commerce. 8: Forum zur Bekanntmachung neuer Partnerprogramme von t Abb. Sobald der Besucher alle Produkte in den Warenkorb gelegt hat, die er bestellen mchte, muss er noch seinen Namen und seine Adresse in eine Maske eintragen sowie die gewnschte Zahlungsart whlen. Dies gilt vor al- lem fr Unternehmen, die ihr Kerngeschft im Internet haben, den Online-Shops. Im Anschluss der Arbeit durfte ich die weitere Umsetzung in dem Unternehmen begleiten und neben meinem Masterstudium Einblick in ein mittelstndische Unternehmen erhalten.

Als gngigste Beispiele gelten der Deckungsbeitrag sowie der Marktanteil. Da der Markt, in dem sich Prokatura bewegt, durchaus Wachstumspotenzial birgt und zudem gute Gewinnmglichkeiten bietet, ist anzunehmen, dass weitere Anbieter in Zukunft auf den Markt drngen werden. 2.2 Definition Online-Marketing Unter Online-Marketing wird die absatzpolitische Verwendung elektronisch ver- netzter Informationstechnologien verstanden, um unter deren technischen Rah- menbedingungen, die Produkt-, Preis-, Vertriebs- und Kommunikationspolitik mit Hilfe der innovativen Mglichkeiten der Online-Kommunikation marktgerecht zu gestalten.17 Als Geburtsstunde des Online-Marketings gilt der. Nach Auftragseingang bekommt der Kunde eine Rechnung an die ange- gebene E-Mail Adresse zugesandt. Um Fragen zu den Produkten oder zum Bestellvorgang zu klren, besteht die Mglichkeit ein Kontaktformular auszufllen.

Nachdem die Modalitten erledigt sind, mssen noch die zu zeichnenden Fotos hochgeladen werden. Somit kann von weiterem Wachstum des Online-Shoppings ausgegangen werden. Whrend konomische Marketingziele in der Regel ein- fach zu messen sind, zeichnen sich psychographische Marketingziele durch ihre erschwerte Messbarkeit aus, da sie sich oft nur in den Kpfen der potentiellen Kunden befinden. Dies ist ausdrcklich in den Allgemeinen Ge- schftsbedingungen aufgefhrt, die vor Abschicken der Bestellung akzeptiert werden mssen. Erfolgsfaktoren im Mobile Commerce, programmatic Advertising im E-Commerce, innovationen im E-Commerce. Der Schwerpunkt des Online-Marketing Konzepts fr Prokatura liegt vor allem auf dem Einsatz der Instrumente und den Manahmen. Innerhalb von wenigen Tagen kommt das fertiggestellte Produkt zurck und wird an den Endkunden verschickt. Den Ausschlag zur Grndung des Online-Shops Prokatura gab die Tatsache, dass die Kopierzentrale auf einem sehr lokalen Markt (Raum Ehin- gen, Donau) ttig ist, welcher kein groes Wachstumspotenzial birgt. Aufgrund der Tatsache, dass jede Zeichnung individuell angefertigt wird, ist das Widerrufsrecht und das Rckgaberecht ausgeschlossen.

16: Prokatura-Post in der Gruppe Tauschbrse fr Geschenkideen im StudiVZ Abb. Unternehmensziele sind angestrebte Zustnde, die durch unternehmerisches Handeln erreicht werden sollen.5Unternehmensziele lassen sich in monetre und non-monetre Ziele einteilen. Desweiteren muss das Zielausma (Wie viel davon soll erreicht werden?) bestimmt werden und in welcher Zeitperiode (Wann soll es erreicht werden?) das Ziel erreicht werden soll.8 Marketingziele Durch den Einsatz der Marketinginstrumente sowie dem Verfolgen von Marke- tingstrategien folgt die Realisierung. 3.2 Vorstellung Prokatura.2.1 Das Unternehmen und die Produkte Prokatura ist ein Online-Shop der Kopierzentrale Ehingen, der sich auf den Ver- trieb von handgezeichneten Karikaturen sowie Pop Art Portraits spezialisiert hat. Meffert (2000.244f 16Vgl. Augmented Reality und E-Commerce, erfolgsfaktoren fr die Entwicklung eines Same Day Delivery Services eFood: Erfolgsfaktoren zur Etablierung des Onlinehandels von Lebensmitteln eLearning: Potenzialanalyse von eLearning-Plattformen und Online Universities Wettbewerbsprobleme im E-Commerce Knstliche Intelligenz Einsatzmglichkeiten im E-Commerce Der Einsatz von Robotik in Versandlogistik. Auf die eben aufgefhrten Instrumente wird im weiteren Ver- lauf der Diplomarbeit noch explizit eingegangen. Die Kundenanfragen werden zgig und individuell von Prokatura-Mitarbeitern per E-Mail beantwortet. Meine 8 Phasen einer umfassenden Online-Marketing-Strategie: Analyse der Zielgruppen und des Wettbewerbs.

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