Bachelorarbeit eventmanagement


26.01.2021 13:42
Ein Leitfaden zur professionellen
jedoch einseitig und informativ. 12 4 Events gehren zu den wichtigsten Kommunikationsmitteln von Unternehmen und Vereinen. Hierbei zeichnet sich ab, dass bereits eine Trennung zwischen Events23 und Eventmarketing vorgenommen wird und, dass das Eventmarketing als imagefrderndes Instrument im Marketing eingeordnet wird.24 Nickel (1998) mit seiner wirkungsorientierten marketingperspektivischen Betrachtungsweise kennzeichnet Eventmarketing hingegen als die systematische Planung, Organisation, Durchfhrung. Natrlich fassen auch die groen Sportarenen mittlerweile ber Menschen. Einmaligkeit (Uniqueness) Das Schlsselelement aller Events ist ihre Einmaligkeit,.h. Dabei werden die Eventypen vornehmlich unterschieden nach ihrer Gre, ihrem Anlass, ihrer Hufigkeit sowie ihrer Dauer. Die entsprechende Leistungsebene, - im Kultursponsoring die Imageverbesserung, die Demonstration gesellschaftlicher Verantwortung und die Kontaktpflege durch das Sponsoring einzelner Personen, Personengruppen oder Veranstaltungen in den Bereichen Musik, Literatur, Bildende Kunst, Bhnenkunst, Architektur, Denkmalschutz, und Film/Fernsehen, - im Soziosponsoring und im kosponsoring die Demonstration. Auch im Bereich der integrierten Markenfhrung wird sich Event-Marketing weiter als schlagkrftiges Instrument etablieren.

Die konkurrenzorientierte Preisbildung beinhaltet, dass das Unternehmen den Marktpreis bercksichtigen und recherchieren sollte und zu welchem 25 17 Preis die Konkurrenten vergleichbare Angebote anbieten vgl. 68 Vgl.: Opaschowski,.W.: Vom Versorgungs- zum Erlebniskonsum: die Folgen des Wertewandels, in Nickel,. Aber auch eine Veranstaltung, deren Primrziel die Weiterbildung ist, sollte vom Sekundrziel Unterhaltung begleitet werden, also unterhaltende Elemente haben, natrlich nie vllig losgelst vom Thema (Stichwort Infotainment).104 Gerade viele klassische Tagungen und Schulungen stoen immer noch auf Ablehnung, denn ihnen. Telefonate, E-Mail-Verkehr und Interviews mit den entsprechenden Stellen (zum Beispiel: Fremdenverkehrsamt Baltikum, Event-Manager mit Erfahrungen in Osteuropa, Event-Agenturen vor Ort, etc.) stellen die ntigen lokalen Kenntnisse bereit. Einem Event kann jedoch ein materieller Charakter,.B. Somit steht bei Events der Absender, das Unternehmen oder eine Marke, viel strker im Vordergrund der Veranstaltung als beim Sponsoring. Das erforderliche Hintergrundwissen, um diese Arbeit erfolgreich zu gestalten, werde ich sowohl aus Primr- als auch Sekundrdaten beziehen.

Man versucht, die Besucher in der eigenen Halle zu halten und von den Produkten zu berzeugen bzw. Trotz der hohen Konkurrenz bei Sportorganisationen ist nicht viel Kooperationsbereitschaft ntig, um ein Produkt vermarktungsfhig zu gestalten. Events machen vor allem dann Sinn, wenn sie als Highlight in ein strategisches Kommunikationskonzept des Unternehmens eingebunden sind. Zur genaueren Positionierung des Event-Marketings im Marketing- und Kommunikationsmix eines Unternehmens wird kurz der Grundaufbau des Marketing-Mix dargestellt (siehe Abb. Speziell im Fuball reicht es schon aus das, Logo auf den Trikots, Banden, Schuhen oder Fubllen zu platzieren.

Sie knnen lediglich der Auslser sein, dessen Wirkung kanalisiert und zur langfristigen Zielerreichung genutzt wird. Hier werden einerseits bestimmte Events ber einen lngeren Zeitraum wiederholt,.B. Kommende Mega-Events sind die Olympischen Spiele in Sochi, Russland und die Fuball-Weltmeisterschaft in Brasilien. Die Produktpolitik umfasst mehrere Aufgaben. Diese emotionale Beeinflussung ist das Ziel eines Events.

30 Vgl.: Babin,.-U.: Perspektiven des Sportsponsoring, 1995,. Marketing: Bachelorarbeit im Unternehmen schreiben, beim Studium eines wirtschaftlichen Studiengangs kommt frher oder spter immer die gleiche Fragestellung auf: Soll ich die Arbeit theoretisch an der Uni schreiben oder doch lieber mit Praxisbezug in einem Unternehmen? Die Gemeinntzigkeit muss sich im Stiftungszweck niederschlagen. Von der Informationsmenge, die jeden Tag auf den Menschen einstrmt wird nur ein geringer Teil aufgenommen und ein noch geringerer Anteil wird auch verarbeitet. 112 Vgl.: Inden,.,.a.O.,. 117 Vgl.: Shone,.

Problematisch ist hierbei die Ermittlung des Nutzens beim individuellen Kunden. 221 und Douglas,.: Special interest tourism, 2001,. Veranstaltung bieten genau diese Kriterien. Das Event bietet die Chance der Verknpfung von Information und Unterhaltung, denn es bietet mehr Spannungsfelder, mehr Erlebnis, frdert die Identifikation und schrt die Emotion. Unter Inszenierung versteht man, dass Events knstlerisch in Szene gesetzt werden. Allerdings kann man das nicht verallgemeinern, da es auf den Besucher bzw. Mit einer guten Stimmung und Produkten, die bei einem Event zu erleben sind, kann man sich identifizieren und somit eine Bindung zur Marke, Verein, Unternehmen wesentlich steigern vgl. Meist sind diese Veranstaltungen Sportevents. Desweitern gibt es noch wissenschaftliche Tagungen, aber auch politische Kongresse werden in regelmigen Abstnden abgehalten. Darber hinaus ist eine inhaltliche Identifikation und Dokumentation mit den Engagements die unabdingbare Voraussetzung fr die Glaubwrdigkeit und Akzeptanz beim Zielpublikum.34 Abgrenzung von Events und Eventmarketing zu Sponsoring Wenn im folgenden von Sponsoring gesprochen wird, so ist primr von der konkreten.

Abbildungsverzeichnis 2006 Lars. Man versucht, dem Konsumenten die Ware, das Produkt schmackhaft zu machen und vom Produkt zu berzeugen, sodass die Kaufbereitschaft steigt vgl. Dies ermglicht kein anderes Kommunikationsmittel auer vielleicht noch das Direktmarketing.75 Gleichzeitig knnen Events wie Bauksten zusammengesetzt werden und gewhrleisten so die notwendige Flexibilitt, um auch kurzfristig auf Vernderungen reagieren zu knnen.76.4 Das Eventphnomen Events werden in der heutigen Gesellschaft. 9 Vgl.: m und. 3 Vgl.: ml und.N.: Studie: Wachstumsmarkt Eventmarketing, in CIM, 2/01,. Weitere Beispiele sind Fasnachtsbruche, Fronleichnamsprozessionen und Pfingstfeste. Dabei knnen die gesamten Stckkosten oder die variablen Stckkosten als Aufschlagsbasis dienen. Das Event entsteht im Kopf desjenigen, der es erlebt. 2 auf Seite.

Events werden als kommerzielle Ereignisse, als Mittel zur Unternehmenskommunikation und zur Aktivierung von. 19 und Freyer,.: Event-Management im Tourismus, in Dreyer,. Einige Partien sind sogar schon lngst ausverkauft, was auf die Beliebtheit des Sports zurckzufhren ist. Im ersten Teil soll auerdem gezeigt werden, wie sich emotionale Botschaften auf den Besucher auswirken und welche Mglichkeiten sich dadurch bieten. Daily events hingegen entstehen unerwartet und ohne triftigen Grund.45 Der Autor Shone geht bei seiner Definition weitgreifender vor und deckt dabei jegliche Art von Events ab: Special events are the phenomenon arising from those non-routine occasions which have leisure, cultural, personal. Fr eine erfolgreiche Umsetzung und Gestaltung von Events ist es daher wichtig, sich beispielsweise ber Arten, Merkmale, Ziele und Auswirkungen von Events bewusst zu werden. Mit Events versucht man unter anderem, die breite Masse zu erreichen und Aufmerksamkeit zu erregen.

19 (im Original ist der Flietext in kursiv gehalten). Diese Verantwortung trgt der Gastgeber, eine Person, eine Organisation oder eine Einrichtung, an dem eine Gruppe von Menschen teilnimmt. Diese Vorstellung wurde durch das Event-Marketing realisiert: Wie bereits erwhnt, kreiert Event-Marketing durch Veranstaltungen bestimmte Stimmungen und Gefhle, die die anwesende Zielgruppe aufgrund ihrer Einzigartigkeit lange in Erinnerung. Die Besonderheit gegenber anderen Kommunikationsinstrumenten ist jedoch, dass Events multisensitiv sind. Andererseits finden aber gerade hier auch wechselnde und einmalige Events statt. Ferner werden Randbedingungen des Eventmanagements, wie beispielsweise Recht, Haftung und Versicherung sowie technische Hilfsmittel aufgezeigt.

Hierzu zhlen Auswertungen von Besucherzahlen, die Erfolgskontrolle und Erreichung der gesetzten Ziele. Kotler/Armstrong/Wong /Saunders 2011, 747. ) im Jahr 1992 auf 10 Mrd. 2: Positionierung von Event-Marketing im Marketing- und Kommunikationsmix eines. Sie suchen ihr Erlebnis durch Selbsterfahrung und Selbstwahrnehmung. Zudem kann man mit Events seine entsprechende Zielgruppe sehr genau definieren. Sportkonomen beschftigen sich mit der Frage, wie Sportmarketing richtig behandelt werden muss, damit Organisationen im Sport betriebswirtschaftlich vorangetrieben werden knnen.

Die Highlights wurden per Foto oder Video festgehalten und sind somit noch in der Zukunft zu sehen. Genau aus diesen Grnden ist die Motorsport Expo von groer Beliebtheit bei den Besuchern vgl. Auf die groe Gruppe der Festivals oder Jubilen zu, wobei Events der ersten Gruppe zumeist jhrlich,.B. 92 Vgl.: Nufer,.,.a.O.,. 2 (im Original ist der Flietext in kursiv gehalten). Man spricht noch nach Tagen davon, was man dort erlebt hat und teilt diese Eindrcke mit seinen Freunden und Verwandten. Wird etwas anderes darunter verstanden als in Deutschland. Dauern Events mehrere Tage, finden an diesen Tagen verschiedene Ereignisse statt,.B. Denn sie knnen Konsumbedrfnisse befriedigen, knnen die Wahrnehmung und Erinnerung gegenber Produkten, Dienstleistungen und auch Marken erhhen und zu verfestigten Einstellungen gegenber diesen fhren.68.3.3 Zunehmender Kommunikationswettbewerb, Informationsberlastung und Low-Involvment der Empfnger Die zunehmende Fragmentierung der Mrkte als Folge des intensiven.

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